李子柒停更两个多月,曾秒删“资本真是好手段!”这场和资本的对抗赛,谁是最后的胜利者?

八卦余 2021-09-19 22:37:26

你发现了吗?全球粉丝超1亿的顶级网红李子柒,已经67天没有更新视频了!但是这两个多月以来,李子柒登上社交平台热搜的次数,却丝毫没有退减。加上李子柒日前在社交平台上发布的“报了个警”“资本真的是好手段”等言论,让她与背后公司杭州微念“闹掰”了的传闻甚嚣尘上,也替我们揭开了这个顶级网红与资本之间的关系。

李子柒本名李佳佳,2016年,李子柒凭借一个《兰州牛肉面》的短视频得到关注;此后成为了网红届的顶流,也成为了“文化输出第一人”。随着李子柒名气的增高,作品更新的速度也越来越慢,从早期的一月三更到现在的一月一更。而李子柒在各大平台上最新一条视频《柴米油盐酱醋茶》停留在今年7月14日。

9月13日,李子柒的助理在社交平台上回应“暂时在整理公司与第三方公司的问题。”对此,有聪明心细的网友分析到:李子柒在股权架构中吃了大亏,很有可能会沦落到颗粒无收的窘境……

李子柒最终到这个结果,只是早晚的事情!资本的控制和裹挟,一定是利益第一。效率与公平的矛盾,在资本的规则内,赚钱的手段比产品的质量和创业的初心更重要。

早在2016年9月,李子柒正式与商业合作伙伴微念开启合作,李子柒主要专注于内容创作,微念则提供资源推广服务。2017年7月,双方共同成立四川子柒文化传播有限公司,双方的合作模式转为合资公司。

李子柒从未直接带货,却是最具商业价值和带货能力最强的IP之一。自李子柒吸引资本以来,一直掌握着主动权,李子柒的品牌和IP的知识产权,都属于李子柒,凭李子柒的知名度,运营商一抓一大把。合作不成,换了就是!

李子柒与杭州微念之间存在着两个事实:四川子柒公司承担了内容出口,掌握了200+李子柒相关商标;杭州微念负责李子柒品牌的商业落地和执行。

但现在的问题是,在资本的推动下,李子柒的品牌和知识产权只剩一个空架子,成为了一个吉祥物。而运营公司掌握着产品和销售,资本有钱,就可以到处开工厂,一款款网红产品不断从工厂生产出来,然后在电商平台卖出。以此借李子柒品牌的商品越来越多,到处都是打着李子柒品牌,而且卖的又火,资本赚的越多,形成一个良性循环。

数量上来了,那品质和质量就很难保证了!层次不齐的商品质量,各种乱入眼帘的李子柒品牌,让客户都不知道真真假假!客户买到后,味道还不如普通品牌,价格又贵,直觉上当,李子柒的品牌开始受损。

品牌受损,没有了信任度,客户流失,资本赚的盆满钵满后退出,又形成恶性循环,最终一地鸡毛。资本赚了他该赚的钱,仿佛也没有错;那错的只能是李子柒了,因为客户和市场,只认李子柒这个品牌。

现在,这个矛盾提早爆发了!就看李子柒怎么处?怎么收场了?李子柒2个多月的停更,其实也是和资本对抗,甚至提出报警,也是在维护自己的品牌。只希望李子柒处理得当,不要被资本绑架,成为资本利益的牺牲品。

目前来看,李子柒与微念,最终会因为缺乏彼此信任而分道扬镳。而李子柒品牌IP,有可能彻底被毁掉。

李子柒IP账号归属应该是微念控制的,李子柒本人是不可能用李子柒这个品牌IP了。而作为粉丝基数强大的李子柒,重新开始做一个新IP,成立一家商业化运营团队的话,还是有机会成功的,但是绝对没有之前那么顺利。而且做好内容,和做好商业落地,不是一回事。

虽然李子柒IP还是属于微念,但作为短视频主角的李子柒不配合,甚至极力的阻挠,那么李子柒这个品牌也没有了生命力,衰亡只是时间问题。

微念损失了李子柒这个品牌,这个IP所有的商业利益。资本市场也不得不重新评估微念的商业价值?

这么看来,只有两败俱伤的结果了!

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